خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Native Advertising: Advertorial Disruption in the 21st-Century News Feed

توضیحاتی در مورد کتاب



تبلیغات بومی روش‌ها و هنجارهای در حال ظهور پیرامون تبلیغات بومی در سازمان‌های خبری ایالات متحده و اروپا را بررسی می‌کند. طی پنج سال گذشته تبلیغات بومی به سرعت به یک جریان درآمد قابل توجه برای اخبار دیجیتال و روزنامه ها و مجلات قدیمی تبدیل شده است.

این کتاب به محققان و دانشجویان روزنامه نگاری و تبلیغات کمک می کند تا سرمایه گذاری صنعت اخبار را درک کنند. در تبلیغات بومی، و تأثیراتی که این سرمایه گذاری ممکن است بر نحوه تولید، مصرف و درک اخبار داشته باشد را در نظر بگیرید. استدلال می شود که اگرچه آنها ریشه عمیقی در اشکال قبلی تبلیغات دارند، اما تبلیغات بومی با گرایش سیاسی یا حمایتی این پتانسیل را دارند که رابطه بین خبرگزاری ها و مخاطبان را به روش های جدیدی تغییر دهند، به ویژه در دوره ای که اعتماد به رسانه ها رسیده است. یک نقطه پایین تاریخی فراتر از این، چنین تبلیغاتی این پتانسیل را دارند که با تغییر رابطه بین گفتار تجاری و غیرتجاری، نحوه عملکرد سیستم‌های رسانه‌ای را در رابطه با قدرت دولتی تغییر دهند.

با استفاده از نمونه‌های واقعی از تبلیغات بومی و از جمله آن. یک مطالعه موردی عمیق که توسط Ava Sirrah ارائه شده است، تبلیغات بومیارزیابی مهمی از پیامدهای بالقوه تبلیغات بومی را ارائه می‌دهد که حتی به یک عنصر برجسته‌تر در فید خبری قرن بیست و یکم تبدیل می‌شود.