خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

توضیحاتی در مورد کتاب

تمرکز بر رسانه های الکترونیکی – تلویزیون، رادیو و اینترنت – اقتصاد مخاطبان با ارائه یک چارچوب یکپارچه برای درک مشاغل مختلف درگیر در تولید و فروش مخاطبان به تبلیغ کنندگان، شکاف اساسی در ادبیات را پر می کند. فیلیپ ام. ناپولی تحقیقات اصلی را برای پاسخ به چند سوال کلیدی ارائه می دهد: • مخاطبان چگونه ساخته، ارزش گذاری و فروخته می شوند؟ • تبلیغ‌کنندگان و شرکت‌های رسانه‌ای چگونه رفتار مخاطبان را پیش‌بینی می‌کنند؟• فرآیند اندازه‌گیری مخاطبان در طول زمان چگونه تکامل یافته است؟• چگونه و چرا تبلیغ‌کنندگان ارزش‌های متفاوتی را برای بخش‌هایی از مخاطبان رسانه قائل می‌شوند؟• اقتصاد مخاطب چگونه محتوای رسانه را شکل می‌دهد؟ ناپولی با بررسی رابطه بین چهار بازیگر اصلی در بازار مخاطب – تبلیغ‌کنندگان، شرکت‌های رسانه‌ای، مصرف‌کنندگان و شرکت‌های سنجش مخاطب، راه‌های تعامل و وابستگی متقابل آنها با یکدیگر را توضیح می‌دهد. او همچنین پیشرفت‌های اخیر را تحلیل می‌کند، مانند معرفی مترهای مردم محلی توسط Nielsen Media Research و ایجاد و تکامل سیستم‌های سنجش مخاطب برای اینترنت. یک منبع ارزشمند برای دانشگاهیان، دانشجویان، سیاست‌گذاران و متخصصان رسانه، Audience Economics همگام با تغییرات سریع در رسانه‌ها و فناوری‌های سنجش مخاطبان است تا درک کاملی از پویایی منحصر به فرد بازار مخاطبان امروزی ارائه دهد.