خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Destination Branding, Second Edition: Creating the unique destination proposition

توضیحاتی در مورد کتاب

در بازار بسیار رقابتی امروزی، بسیاری از مقاصد – از استراحتگاه های فردی گرفته تا کشورها – در تلاش برای متمایز کردن هویت و تأکید بر منحصر به فرد بودن آنها، از تکنیک های برندسازی مشابه با تکنیک های استفاده شده توسط کوکا کولا، نایک و سونی استفاده می کنند. تولید – محصول. با تمرکز بر طیف وسیعی از مطالعات موردی جهانی، برندسازی مقصد نشان می‌دهد که اتخاذ یک ابتکار بسیار هدفمند، مبتنی بر تحقیقات مصرف‌کننده و چند آژانس «برندسازی خلق و خو» هر بار به موفقیت منجر می‌شود. * شامل پنج فصل کاملاً جدید است که توسط مشاوران برند، بازاریابان مقصد و دانشگاهیان، از جمله فیلیپ کاتلر و والی اولینز نوشته شده است. * پوشش جهانی بیشتر با مطالعات موردی جدید و نمونه هایی از ایالات متحده، نیوزلند، استرالیا و آسیا. * وب را به عنوان کانالی برای برندسازی/ترفیع مکان و اثرات آن بر صنعت در نظر می گیرد