خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Power of Experiments: Decision Making in a Data-Driven World

توضیحاتی در مورد کتاب

سازمان‌ها – از جمله Google، StubHub، Airbnb و Facebook- چگونه از آزمایش‌ها در دنیای مبتنی بر داده‌ها یاد می‌گیرند.

آیا اخیراً به فیس‌بوک وارد شده‌اید؟ چیزی را در گوگل جستجو کردید؟ فیلمی را در نتفلیکس انتخاب کردید؟ اگر چنین است، احتمالاً شما ناخواسته در آزمایش‌های مختلفی شرکت کرده‌اید – که به عنوان کارآزمایی‌های تصادفی‌سازی و کنترل‌شده نیز شناخته می‌شوند – که برای آزمایش تأثیر تجربیات مختلف آنلاین طراحی شده‌اند. کارآزمایی تصادفی‌سازی و کنترل‌شده زمانی که ابزاری باطنی برای تحقیقات دانشگاهی بود، به جریان اصلی تبدیل شد. هیچ شرکت فناوری به ارزش نمک (یا قیمت سهام آن) جرأت ایجاد تغییرات عمده در پلتفرم خود را بدون اجرای آزمایشات اولیه برای درک چگونگی تأثیرگذاری بر رفتار کاربر ندارد. در این کتاب، مایکل لوکا و مکس بازرمن اهمیت آزمایش‌ها را برای تصمیم‌گیری در دنیای داده‌محور توضیح می‌دهند.

لوکا و بازرمن نقش اصلی آزمایش‌ها در بخش فناوری، ترسیم درس‌ها و بهترین را شرح می‌دهند. روش‌هایی از تجربیات شرکت‌هایی مانند StubHub، Alibaba و Uber. آزمایش‌های موفقیت‌آمیز می‌تواند باعث صرفه‌جویی در پول شرکت‌ها شود – برای مثال، eBay کشف کرد که چگونه 50 میلیون دلار از بودجه تبلیغاتی سالانه‌اش را کاهش دهد – یا چیزی را که قبلاً نادیده گرفته شده بود، آشکار کند، مانند زمانی که Airbnb مجبور شد با تبعیض گسترده میزبانان خود مقابله کند. لوکا و بازرمن که فراتر از فناوری حرکت می‌کنند، آزمایش‌هایی را برای منافع اجتماعی در نظر می‌گیرند – روش‌های متفاوتی که دولت‌ها از آزمایش‌ها برای تأثیرگذاری یا «تکان دادن» رفتار استفاده می‌کنند، از بی‌تفاوتی رأی‌دهندگان تا غیبت از مدرسه. آنها استدلال می کنند که آزمایش ها بخشی از ابزار هر رهبر است. با این کتاب، خوانندگان می توانند بخشی از “انقلاب تجربی” شوند.